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家电企业患上补贴依赖症

发布时间:2019-03-05 18:37:32  来源:互联网   阅读:0

家电企业患上“补贴依赖症”

家电业国家能惠民补贴结束已经一月有余,家电市场在国家补贴“断奶”之后表现如何,成为近期行业关注的焦点。就目前情况来看,市场惨淡已经成为不争的事实,而业内普遍认为,下半年乃至明年,家电企业将会处于一次较大的变革期。

“半年报”大多辉煌 下半年伊始市场已现疲态

从家电下乡、以旧换新开始,一系列的扶持政策无疑极大地拉动了家电市场的消费需求,企业业绩近年来呈现爆发式增长,所产生的效应延续到了今年上半年。据TCL集团和四川长虹发布的年中业绩预告来看,均有较大涨幅,其中四川长虹净利同比增长50%以上,而TCL集团的增长更是高达100%以上。其中最大的利好支撑之一无疑是国家补贴政策的支持,据财政部数据,节能补贴政策已推广五类节能家电6500多万台,拉动消费需求超过2500亿元。

随着节能惠民政策的退出,市场发生了较为明显的变化。虽然不少企业家和行业人士不断“唱红”后市发展,但就目前来看,市场“惨状”已现。据中怡康市场调研数据,在政策刚刚退出的第23周(6月初 ),冰箱、洗衣机、空调业绩均呈现明显下滑,周度零售量同比增长率分别为-29.5%、-31.4%、-7.1%;第25周,冰箱、洗衣机的市场零售增长率同比再降25.9%和 24.1%。彩电市场方面,上半年业绩一路飘红的创维、TCL等企业的销量也出现较大幅度的负增长。今年6月,创维彩电的国内销量同比下跌17%,TCL 彩电的国内销量为28.22万台,同比下跌35.47%。

卖场:客流明显减少 价格未见变化

走访北京国美苏宁部分卖场看到,客流几乎可以用“稀疏”来形容,除了、数码产品和生活小家电产品的柜台还有一些顾客,大家电展台乏人问津。卖场销售人员坦言,节能惠民补贴政策临近到期之前,着实“火爆”了一把。但政策停止之后,卖场明显冷清了很多,即使在周末,成交量也比之前下降了 30%以上。

对于之前坊间传闻的“涨价”一说,销售人员直言不讳:“涨价是不太可能的,之前有补贴时,消费者习惯了买‘便宜’货,现在没有了补贴,已经损失了很多客流,再涨价岂不是自寻死路?就算标价有所上浮,也都用各种优惠活动把价格降下来了,甚至为了促销,(比补贴时)价格还要低一些。”

“断奶”之痛必须经历 扶持政策退出加快家电业优胜劣汰

经过一段时间的观察,业内普遍对于今年下半年家电市场的前景持悲观态度。灵基咨询总经理胡洪森指出,政策退出后对黑白电的影响还是很明显的,整个产业链都会停止甚至倒退喘息一段时间。有三点原因:首先,需求在一段时间内很难恢复到补贴停止前的水准上,从政策退出到适应现有价格,大概需要半年的适应期;其次,从供给来看,终端企业已经早早备完货,这将导致相当一段时期内产业上游出货增长处于停滞状态,下半年,终端企业以消化库存为主,同时与上游展开议价;最后,一二级市场铺货相对饱和,产品更换和农村市场的增量难以弥补现有规模的减少。中怡康品牌总监左延鹊也认为,白电市场的剧烈震荡反应了节能政策退出后整体市场复苏乏力。

家电企业患上“补贴依赖症”已经是老生常谈的话题,但此次节能惠民政策到期的暂不延续,算是彻底给中国家电企业“断了奶”。但此次“断奶”行为,获得了业内普遍认可。某不愿具名的国内大型家电集团负责人表示,虽然政策的真空短期会造成市场波动和影响,但长期看对于真正有实力企业还是比较有利的,会促进行业整体水平的提升,面对更新换代、城镇化推进等机会,市场需求量依旧很大。家电行业人士杨帆认为,之前的补贴政策初衷是好的,但有些企业钻了空子,甚至用一些不法的手段吃补贴、骗补贴,让很多原本应该被市场竞争淘汰的小企业又“活”过来了,这次政策的彻底到期,会加快企业的优胜劣汰,促进结构调整,让家电企业技术意识、市场意识、营销意识更强。“道理很简单,补贴没有了

家电企业患上补贴依赖症

,货卖的少了,同时企业的利润就减少了,如果继续拼低端,在这个竞争充分激烈的行业,价格只能越来越低,恶性循环。出路只有一个,那就是走高端,去创新,挖掘高利润的产品。那些依靠‘吃补贴’的小企业,没有创新能力,缺乏技术积累,慢慢地自然被市场淘汰,最后会达到新的平衡。长期看,这对中国家电产业的转型升级和可持续发展是个好事情。”杨帆说。

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